랭크모어

GS25가 돈키호테와 7월 8일부터 8월 1일까지 여의도 더현대서울 지하 1층에서 팝업 스토어를 개최한다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 일본 돈키호테와 손잡고 오늘(8일)부터 8월 1일까지 여의도 더현대서울 지하 1층에서 팝업 스토어를 열었다. GS25와 돈키호테의 첫 국내 협업 팝업스토어가 열린다는 소식에 수백 명의 사람이 새벽부터 ‘오픈런’이 이어지고 있다.

GS25는 국내 최초로 ‘GS25 x 돈키호테 팝업 스토어’를 열며 돈키호테와 장기적인 글로벌 파트너십 구축의 신호탄을 쏘아 올렸다. 앞서 5월, 일본 돈키호테 매장 내 GS25 전용매대를 설치한 것에 이어, 두 번째 협업 프로젝트로 국내에서 돈키호테 팝업 스토어를 개최하는 것.

GS25는 더현대서울에 일본 현지 돈키호테 매장과 한국의 밤거리 문화를 접목한 ‘로컬라이즈드 돈키호테’를 구현했다.

또한, 일본까지 가지 않아도 서울에서 돈키호테 쇼핑을 즐길 수 있도록 돈키호테 PB ‘JONETZ’ 상품 50여종, GS25 x 돈키호테 팝업 한정 상품 등을 한 자리에 모았다.

먼저 GS25는 ‘돈키호테 필수 쇼핑템’으로 불리는 PB ‘JONETZ’의 ▲계란덮밥 양념장 ▲원통형 감자칩 ▲계란에 뿌리는 간장 ▲굵은 유자후추 등 식품 30여종을 준비했다. 이 밖에도 돈키호테 캐릭터 ‘돈펭’의 인형, 파우치, 숄더백, 펜 케이스 등 굿즈 22여종을 선보인다.

팝업스토어가 문을 연 첫날 돈키호테에는 오픈 전부터 인파가 몰리며 인산인해를 이룰 만큼 반응이 뜨겁다.

특히 GS25는 오는 10일, 이번 팝업을 기념해 양사의 대표 캐릭터 ‘돈펭’과 ‘무무씨’가 상품 패키지에 함께 담긴 한정 상품을 출시한다. 이를 통해 GS25는 내국인은 물론 방한 외국인 고객까지 아우르며 양국의 고객 브랜드 경험을 확장할 계획이다.

허치홍 GS리테일 MD본부장은 “GS25가 일본 대표 디스카운트 스토어 돈키호테와 전략적 협업을 시작하며 글로벌 플랫폼으로 도약하고자 한다”면서 “앞으로도 글로벌 유통 브랜드와 손잡아 수출입 네트워크를 구축하고, 차별화된 PB 상품 개발로 ‘글로벌 K-편의점’의 입지를 공고히 할 것”이라고 전했다.

앞서 이마트는 돈키호테 모방한 삐에로쇼핑을 한국에서 선보인 바 있다. 정용진 신세계그 회장이 직접 주도한 야심작이었다. 출점 초반에는 큰 호응을 얻었으나, 이후 지지부진한 성과를 내며 결국 현재는 완전히 자취를 감췄다.

이마트가 선보였던 삐에로쇼핑.

한경비즈니스

김정우 기자 [email protected]