사진제공= 세븐일레븐
[서울경제]
편의점 세븐일레븐이 SK하이닉스와 시도한 콜라보가 매출과 화제성을 모두 사로잡았다.
23일 세븐일레븐은 지난달 26일 첫선을 보인 SK하이닉스 콜라보 스낵 ‘허니바나나맛 HBM칩’이 출시 3주만에 20만개를 돌파하며 세븐일레븐 스낵 카테고리 베스트 3위권까지 진입했다고 밝혔다.
세븐일레븐은 SK하이닉스가 2013년 세계 최초로 개발한 ‘HBM’ 반도체칩을 언어유희를 활용해 ‘허니 바나나 맛(Honey Banana Mat)’이라는 이름의 스낵칩 상품으로 선보였다. HBM 반도체를 연상시킬 수 있는 사각칩 모양 형태로 제작됐다. 패키징도 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터와 칩의 패턴으로 디자인했다.
이색 협업으로 인기몰이를 하며 9일 만에 10만개 초도물량이 완판되었으며, 이후 2차 물량 10만개 역시 완판되어 현재 추가 물량 대응에 나섰다.
온라인에서도 폭발적 반응을 보였다. 세븐일레븐 공식 모바일앱 ‘세븐앱’ 내에서 최근 일주일(12/15~12/21) 허니바나나맛 HBM칩의 ‘재고찾기’ 메뉴 내 검색량은 출시 첫 주(11/26~12/2) 대비 50% 늘어난 결과를 보였다. 또한 세븐일레븐과 SK하이닉스 공식 SNS 채널 관련 게시물 누적 조회 수는 모두 300만뷰를 넘어섰다.
특히 SK하이닉스 주요 사무실 인근 점포에서 특히 뜨거운 반응을 보였다. HBM칩 전국 판매 1위를 달성한 ‘세븐일레븐 이천SK점’은 SK하이닉스 이천 사무실에서 약 500m 떨어진 SK하이닉스 임직원 사택마을 내에 자리해 직원들로부터도 높은 호응을 얻었다. 이 같은 수요에 대응하기 위해 해당 점포에서는 HBM칩 전용 매대를 구성하고 이천 사무실로 직접 상자째 배달에 나서기도 했다.
노성민 세븐일레븐 이천SK점 경영주는 “보통 점심이나 저녁 시간에 직원분들끼리 오셔서 상품에 있는 스티커 경품 이벤트에 참여하기 위해 여러 개를 구매하기도 하고 HBM칩 유관 부서 직원분들이 신기해하면서 구매해가시기도 한다”며 “소비재를 다루지 않는 회사인데 이런 유관 상품이 나오게 되어서 직원분들의 관심도도 높은 편인 듯하다”고 말했다.