메뉴 건너뛰기

이디야가 산리오캐릭터즈와 협업해 만든 '포차코 요거젤리 소다 플랫치노'와 '케로케로케로피 멜론라떼' 음료 2종. 사진=이디야제공

[서울경제]

일본의 산리오 캐릭터를 활용한 협업 마케팅이 유통가에서 흥행을 이어가고 있다. 캐릭터 IP(지적재산권)을 활용한 취향 저격형 소비가 2030세대의 소비 심리와 맞물리며 주요 브랜드들의 실적에도 긍정적 영향을 주고 있다.

9일 이디야커피는 일본 산리오와 함께 선보인 협업 음료가 출시 직후부터 하루 평균 1만 잔 이상 판매되고 있다고 밝혔다. 이달 1일 출시된 이번 협업 제품은 '포차코 요거젤리 소다 플랫치노', '케로케로케로피 멜론라떼' 등 여름 시즌에 맞춘 2종이다. 산뜻한 맛과 청량한 색감, 귀여운 캐릭터 디자인이 MZ세대의 취향을 저격하며 뜨거운 반응을 얻고 있다.

랜덤 피규어 마그넷, 멀티파우치, 포차코 인형 키링, 자이언트 콜드컵 등으로 구성된 한정 굿즈 역시 주목받았다. 일부 매장에서는 굿즈가 출시 하루 만에 전량 품절됐으며 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 입고 문의가 이어지고 있다.

산리오 효과는 H&B 스토어 업계 1위인 올리브영에서도 나타났다. 올리브영은 이달 1일부터 산리오캐릭터즈와 함께 여름 한정 '러브 서머(Love Summer)' 협업 이벤트를 진행 중이다. 행사 첫날인 4일 7만원 이상 구매 고객에게 제공된 비치타올 4종이 전국 매장에서 전량 소진됐다. 일부 소비자들은 이를 받기 위해 이른 아침부터 매장을 찾는 오픈런 행렬을 보이기도 했다.

이 외에도 협업 굿즈로 출시된 '태닝 산리오캐릭터즈 인형키링'과 '헬로키티 에디션 파우치'는 하루 만에 품절됐으며 각각 수백 건의 온라인 리뷰가 등록됐다. 특히 인기 캐릭터인 폼폼푸린 키링은 중고 거래 플랫폼에서 정가(1만6000원)의 3.7배에 달하는 6만원에 거래되며 높은 수요를 입증했다.

올리브영 홈페이지에서 판매중인 산리오 캐릭터. 사진=올리브영 홈페이지


업계는 2030세대의 취향 소비 흐름이 협업 마케팅 성과에 결정적 역할을 한 것으로 보고 있다. 실제 올리브영 회원 중 60% 이상이 10~30대이며 이들은 캐릭터 굿즈에는 지갑을 열면서도 식사나 커피 등 일상 소비에서는 가성비를 중요시하는 경향을 보이고 있다.

유통업계 관계자는 "귀여운 캐릭터와 한정판 굿즈를 앞세운 협업 마케팅이 브랜드 인지도뿐 아니라 매출 증대에도 큰 역할을 하고 있다"며 "캐릭터 IP의 활용은 앞으로도 주요 마케팅 수단으로 주목받을 것"이라고 말했다.

서울경제

번호 제목 글쓴이 날짜
54239 10%대 추락한 국민의힘 지지율... "쇄신 대상이 혁신 추진해서야" new 랭크뉴스 2025.07.11
54238 구속 취소로 석방됐던 尹… 이번에도 '구치소 탈출' 시도할까 new 랭크뉴스 2025.07.11
54237 해병특검, 오늘 김태효 소환…수사외압 출발점 '尹 격노' 조사 new 랭크뉴스 2025.07.11
54236 [속보] 비트코인 또 사상 최고가 경신…11만3천달러선 첫 돌파 new 랭크뉴스 2025.07.11
54235 “윤석열 대통령실, 리박스쿨 연관 단체 챙기라고 압력” new 랭크뉴스 2025.07.11
54234 채 상병 특검 ‘VIP 격노설’ 관련 10여곳 동시다발 압색 new 랭크뉴스 2025.07.11
54233 “새끼 곰 귀엽다고 셀카 찍다가”…다음 날 습격 당해 숨진 관광객, 왜? new 랭크뉴스 2025.07.11
54232 윤 ‘수용번호 3617’…에어컨 없는 2평 남짓 독방 신세 new 랭크뉴스 2025.07.11
54231 "지옥이 따로 없다" 주문 안 한 택배가 쉴세없이…무슨 사연? new 랭크뉴스 2025.07.11
54230 이란 외무 "현재로선 NPT 탈퇴 계획 없어" new 랭크뉴스 2025.07.11
54229 경총 “우리 사회 갈등 넘어 통합과 화합으로 가는 출발점이 되길” new 랭크뉴스 2025.07.11
54228 코에 충전기 꽂고 "암 걸렸어요"…팬들 속여 돈 뜯어낸 스포츠 스타의 몰락 new 랭크뉴스 2025.07.11
54227 “소금 같던 벗, 잘 가시게”···조국, 고 최홍엽 광주환경운동연합 의장 추모 new 랭크뉴스 2025.07.11
54226 한동훈 “전작권 환수, 정부 마음대로 끼워팔기 할 대상 아니다” new 랭크뉴스 2025.07.11
54225 [속보] 비트코인, 11만3천 달러선 첫 돌파 new 랭크뉴스 2025.07.11
54224 배 불룩한 비단뱀 갈랐더니…통째로 삼켜진 남성 발견 new 랭크뉴스 2025.07.11
54223 마크롱, 영국 왕세자빈에 윙크…"영부인한테 또 한대 맞겠다" new 랭크뉴스 2025.07.11
54222 최고점 높여가는 비트코인, 11만2천700달러대까지 상승 new 랭크뉴스 2025.07.11
54221 “폐기될 생명 살렸지만…” 이시영 냉동배아 출산의 윤리적 딜레마 new 랭크뉴스 2025.07.11
54220 최저임금 고작 290원 올라…윤 정부 첫해보다 낮은 인상률 new 랭크뉴스 2025.07.11