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사진은 기사 내용과 무관함. 이미지투데이

[서울경제]

치솟는 원재료비와 배달비로 치킨 한 마리 가격이 3만원에 근접한 가운데, 대형마트들이 초저가 치킨을 앞세운 할인 경쟁에 나섰다. 고물가에 지친 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하면서 온라인 중심의 유통시장 속 가격 경쟁력을 확보하겠다는 전략이다.

2일 유통업계에 따르면 이마트는 오는 4일부터 6일까지 ‘고래잇 페스타 쿨 서머 세일’을 열고, 대표 상품 ‘어메이징 완벽치킨’을 3480원에 선보인다. 해당 제품은 1인당 1마리 한정으로 판매되며, 100% 국내산 냉장 닭고기를 튀겨 제공한다.

삼겹살과 목심 역시 저렴한 가격에 판매된다. 국산 냉장 삼겹살과 목심(100g)은 행사 기간 동안 1190원이며, 5일에는 수입 냉장 삼겹살·목심을 행사카드로 결제할 경우 100g당 890원에 구매할 수 있다.

여름 대표 과일 수박도 반값에 판매된다. 5일 하루 ‘파머스픽 당도선별수박(8kg 미만)’은 기존 가격 2만1900원에서 1만950원으로 할인된다. 신세계포인트 적립 시 ‘파머스픽 당도선별수박’, ‘씨가 적어 먹기 편한 수박’ 전체 품목에 대해 50% 할인이 적용된다.

이외에도 보양식, 가공식품 50여 종, 생필품 130여 종 등 주요 시즌 상품이 최대 반값에 제공된다.

롯데마트는 앞서 지난달에도 ‘통큰 세일’을 진행했다. 행사카드로 결제할 경우 ‘통큰 치킨’을 2010년 당시 가격인 5000원에 구매할 수 있는 파격적인 조건이었다.

이번 주에는 통큰 세일 2주차 행사가 이어진다. 여름철 보양식으로 준비된 ‘국산 손질 민물장어(100g·냉장)’는 반값인 3745원에, ‘통큰 초밥(20입)’도 반값인 9990원에 판매된다.

복숭아와 황도복숭아는 각각 5990원에 구매할 수 있으며, 수입 돼지고기를 3단계에 걸쳐 손질해 품질을 높인 ‘끝장 돼지(100g)’는 3일 하루 952원에 제공된다.

홈플러스도 ‘당당치킨’ 출시 3주년을 맞아 3일부터 6일까지 ‘옛날통닭’을 3990원에 판매한다. 국산 삼겹살은 100g당 1245원, 캐나다산은 890원에 선보이며, 체리·복숭아·오징어 등 인기 식재료도 최대 반값까지 할인한다.

대형마트들의 이런 행보는 장기화된 고물가에 대응하기 위한 것으로 풀이된다. 최근 소비자들이 쿠팡 등 이커머스를 통해 상품을 구매하는 사례가 늘어나면서, 오프라인 매장들은 초저가 마케팅을 강화해 고객 유치에 나서는 모양새다.

업계 관계자는 “고객들이 실질적으로 가격 인하 효과를 체감할 수 있는 품목 위주로 전략을 짜고 있다”며 “온라인 유통 채널과의 경쟁에서 우위를 점하려면 가격 외에도 품질, 신선도, 쇼핑 편의성까지 함께 고려해야 한다”고 말했다.

"치킨 3만원 시대에 여기선 단돈 3480원?"… 폭탄세일 나선 '이곳' 어디?


서울경제

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