일본 STV(홋카이도 방송)의 인기 정보 프로그램 ‘도산코 와이드’에 출연한 성심당. STV 방송 갈무리
[서울경제]
대전 시민들의 자부심이자 전국적인 맛집으로 소문난 ‘성심당’이 일본 방송에 소개되며 또 한 번 주목을 받고 있다. 덕분에 앞으로는 “더 줄 서야 하는 것 아니냐”는 걱정 반 우스갯소리 반의 반응이 이어지고 있다.
24일(현지시간) 일본 STV(홋카이도 방송)의 인기 정보 프로그램 ‘도산코 와이드(どさんこワイド179)’는 ‘가족과 함께 즐기는 한국의 숨은 명소’라는 주제로 한국 여행지를 집중 조명했다. 한국이 일본인들이 ‘가장 가고 싶은 여행지 1위’로 꼽힌 가운데, 방송은 2010년부터 자매결연을 맺어온 삿포로와의 인연을 계기로 대전에 주목했다.
이날 방송에서는 대전의 관광 명소 중 하나로 성심당 DCC점을 직접 찾았다. 오전 8시에 문을 연 매장 앞에는 이른 시간부터 길게 늘어선 줄이 포착됐고, 화면 자막에는 “아침부터 대행렬(朝から大行列)”이라는 문구가 강조됐다.
현장을 찾은 일본인 리포터는 “성심당은 서울에서도 일부러 KTX를 타고 올 만큼 유명한 빵집”이라며 대표 메뉴인 튀김소보로를 소개했다. 그는 “튀김소보로는 성심당이 운영하는 제빵매장 네 곳을 합쳐 하루 판매량이 4만 개에 달할 정도로 인기 넘버원”이라고 말하며 시식에 나섰고 “겉은 과자처럼 바삭하고 속은 촉촉하다”며 감탄을 연발했다.
성심당 내부. 김수호 기자
별도 인터뷰 없이 현장 분위기 중심으로 구성된 방송에는 일본어 안내문 등이 곳곳에 등장해 성심당이 외국인 관광객에게도 이미 잘 알려진 명소임을 드러냈다.
방송 이후 온라인 커뮤니티에서는 “성심당은 안 그래도 사람 많은데 이젠 외국인 관광객 줄까지 감당해야 하네”, “망했다! 대전 사람은 웁니다”, “여기는 지금도 미어터지는데?” 등 웃픈 반응이 쏟아졌다.
한편 대전은 국내 여행지로서의 위상도 최근 빠르게 높아지고 있다. 소비자 리서치 전문기관 ‘컨슈머인사이트’가 지난달 발표한 국내 여행지 점유율 증감 분석에 따르면, 대전은 2023년 대비 여행객 비중이 1.0%포인트 증가해 전국 최고 상승률을 기록했다. 온라인 여행기업 ‘놀유니버스’가 발표한 황금연휴(5월 1∼6일) 숙박 예약 현황에서도 전년 대비 예약 건수가 190% 급증하며 전국 1위를 차지했다. 한국관광공사 통계에서도 올해 대전 방문객은 총 8,463만 명으로, 전년보다 3.1% 증가했다.
전국 어디서든 빠르게 접근 가능한 사통팔달 교통망에 더해 대전을 대표하는 빵집 성심당, 이를 중심으로 형성된 '빵지순례' 코스가 관광 활성화의 핵심 동력으로 작용하고 있다는 분석도 나온다. 실제로 금융감독원 통계에 따르면 성심당의 2023년 매출액은 1243억 원으로, 전년 대비 50% 이상 급증한 것으로 나타났다. 이는 대형 프랜차이즈가 아닌 국내 제과점으로는 최초로 매출 1000억 원을 돌파한 사례로 기록됐다.